IP，顾名思义就是当下时代快速发展，文化不断进步，需要顺应潮流的知识产权的产物，它所传播的是当下价值观，世界观；它所塑造的是品牌的文化，内涵。IP既是个体，又是整体，它与现实产业环环相接，进行一次次的提升，改变不同的传播途径。
IP另一含义：IP可以把它理解为当下全民追捧的抖音等各大APP，也可以理解为一个动漫卡通人物，也可以理解为游戏公司不断推出的新角色，发展的新玩偶，还可以理解为某个具体的明星和品牌，总而言之，它就是把事物和生活以及文化建立一个桥梁，用彼此之间的联系激发人们的热情，以此来传播文化品牌，并为之消费的一个内容符号。或者说IP它是一种文化代表，比产品传播更加宽泛，具备产权、内容、流量三大元素。
IP与品牌：时代的进步，科技的发展，使消费者不再盲目从众，而是在追求调性，注重搭配。当各种不同的产业崛起时，以往品牌和营销的模式也在面临巨大挑战，产生了诸多的不确定性。也就是说，过去的品牌，是满足消费者的需要，现在的品牌IP，则是让消费者跟随时代浪潮。在物质充裕的今天，消费者早已从满足自身需要上升到精神层面的追求，这是以前所不具备的，也就是说品牌满足生活日常的需要，IP则是人们的精神食粮，两者之间存在着转化关系。总而言之，旧的模式终将被打破，新的模式正在开启，用IP强化关系，传播流量，带动消费，在精神层面上追求共鸣。
IP品牌的上升：好的故事要有好的构架，人物冲突，鲜明的性格，反映当下的问题，一系列的创意恰到好处的融入产品角色和品牌角色。IP的自身流量和内容等元素可以形成超级IP和IP品牌，它在全世界传达信息，包含了所有的消费者，产品与消费者达到情感共鸣、难分彼此的状态。如小猪佩奇的快速传播，小猪佩奇不但引起收视热潮，与此同时在社交媒体中，也引发一波网络狂欢。从表情包阶段迅速蔓延，带动其他衍生品的发展，久居不下的话题度和广泛性的传播力度，使得这只小猪成为自带流量的超级IP。还有世界杯的举办，带动可口可乐、啤酒、麦当劳等品牌流量，获得不同以往的话题度和关注度。
超级IP是看IP是否已完成跨界，不只是局限于单一个体，进行跨平台，跨品类，跨行业的延伸；另一方面是在之前的行业领域是否已取得了领先地位。因此，超级IP是时代大发展的提升。构建超级IP包括两个内容：一个是里层，自带流量和话题性，内容性；另一个是外层，衍生品的发展和传播，不同的表现形式进行传播。衍生品依靠产品里层而存在，两者相互关联，缺一不可。
经典之所以称为经典是因为有核心和灵魂。好的内容，精美的设计搭配，用心的策划人物塑造，构成巨大流量。品牌顶层设计传播着元素、产品、文化三个内容，而超级IP的产品是具体形态与内容的统一体，两者不可分割。
