在今天的商业界，文字为王。想法、项目和营销战略等者是由文字来描述的。但视觉IP元素毒辣所扮演的角色比文字更重要。
同行业中品牌与品牌的战争比较激烈，那么这个战争发生在哪里呢？这个战争实际上发生在消费者的心智中。哪个品牌率先抢占了消费者的心智资源，他就是是那个品牌的心智资源或者消费者的心智资源关键的部分。而抢占消费者心智资源的一个重要因素就是视觉IP形象。视觉IP形象的魅力就是牢牢盯入消费者心智中。
2010年，可口可乐在美国市场上花费了2.67亿美元为可口可乐品牌打广告。可口可乐的宣传品号是什么？是“永恒”还是“享受”大多数人都不记得。大多数人记得什么？99%的美国大众记住了可口可乐的瓶子。可口可乐的瓶子不仅仅是一个瓶子，它是一个视觉IP形象锤子。在可口可乐的商业广告中，视觉IP形象比文字更有效地传达了信息。这就是视觉IP形象的功能。如果你注意过前几年可口可乐的广告，你可能能会发现可口可乐标志瓶身的IP形象被更为广泛的使用。它几乎无处不在，出现在平面广告上、电视广告上、罐身、包装和户外广告牌上。可口可乐的瓶子上的IP形象是强大的视觉锤，而可口可乐的经典IP形象图案印在罐子上甚至是塑料瓶上是多么聪明的想法。这也说明了可口可乐的IP形象在消费者心中产生了视觉影响是何等强大。
