随着泛IP化时代的到来，越来越多的企业开始打造属于自己的IP形象，在互联网全面渗透的时代，传播的碎片化使传统营销效果急剧下降，渠道的扁平分散使过去的通路打法不够用，人群的圈层化要求品牌最好能建立自己的粉丝圈层，这些都是企业发展过程中必须要经历的品牌IP化过程。而品牌IP化需要品牌IP形象来达到品牌形象宣传的效果。
M&M豆是美国的一种巧克力豆品牌。1954年，M&M巧克力豆小公仔IP形象首次出现在美国的电视广告上，立即受到喜爱并在1996年，以其为主角的电视广告被“今日美国”评为第一，成为明星级IP形象人物，广受欢迎。2004年，M&M’s 被评为美国最受喜爱的广告标志。M&M’s 的广告语“只溶在口，不溶在手”也被广告周刊评为2004全美第一广告名句。知名广告词还有“M&M’s，妙趣挡不住”

M&M小公仔可以说是全球最受欢迎的IP明星，在美国和日本甚至有它们专门的衍生品商店。

让产品特质与IP形象高度结合，直接加强产品魅力，比如米其林轮胎人、M&M巧克力豆等……
那么企业为什么要打造品牌IP形象呢？
1、创新IP形象突显出差异化
塑造 IP 形象是企业打造 IP 最快速、高效的方式。创新的IP形象是突显品牌的差异化，使其在众多同类品牌中脱颖而出，从而给受众留下深刻印象。
2、增加用户粘性
如果 IP 形象塑造的足够成功，那么你就能抓住消费者眼球，吸引消费者的注意力。形成二次或者更多次的传播。
3、具有超强延展性
拥有卡通外表的 IP 形象具有超强的延展性，可以在线上传播中发挥优势，打破固有呈现方式，给受众带来千变万化的视觉效果。好的IP形象设计是能够在一定程度上反哺品牌，增强品牌的魅力。好的IP形象可以为品牌超强衍生品，会给企业带来源源不断的流量与销量。
那么对企业来说如何才能打造一个优秀的企业IP形象呢？我们从打造人格特征、超级符号、创意IP三个维度来打造一个优秀的企业IP形象。
1、人格特征
企业在打造IP形象时，首先需要使其拥有人格特征，只有拥有独立人格的IP形象才能够更好的为大众所熟知和接受。成为被大众热捧的IP形象，在其故事原型中，一个有情感有故事的IP形象都会深入用户情感，并留下不可磨灭的人格气质。
2、超级符号
企业的IP形象必须要超级符号，超级符号即显眼的标示原型。一个强大的IP最终在各个领域呈现的都是一个超级符号，明显的超级符号性代表了高度的可识别性和粘性。有了一个强大的超级符号对后面的产品的延展性垫定了坚实的基础。我们有时候看到某个IP形象并不十分美观，但是却能让人一眼记住，也充分体现了符号性对于IP形象的重要性。
3、创意IP
创意IP也叫品牌IP，以品牌的理念通过IP形象的设计来强化和塑造自己的品牌认知度和和辨识度。创意IP通过人设和故事和场景，激发用户情感层面的向往或共鸣。使IP形象和用户之间以恰当的沟通和互动方式，给予用户关怀感和尊重感。
总结：打造有品牌化的企业IP形象是企业建立品牌形象的重要途径，带有独立人格的企业IP形象更容易与大众形成情感共鸣，更容易被大众接受和热捧，为企业宣传带来不可估量的品牌价值。