随着市场竞争的日益激烈，品牌IP形象的作用显得更加重要，品牌IP是指为强化品牌的个性，突出产品的特征，选择具有代表公司形象的人物、动物或者植物进行抽象化的卡通塑造，作为企业的品牌IP形象，IP形象设计能够代表一种企业文化形象，又能和商业相结合，能够传播企业的品牌形象，能够被大众消费者所接受。像我们所熟知的腾讯的企鹅形象，阿里巴巴的猫的形象，京东的狗的形象等，现在每一家企业都想要打造属于自己的品牌形象，都想借个IP形象的设计来强化和塑造自己的品牌认知度和辨识度。
那么企业为什么要打造品牌IP形象呢？
1、创新IP形象突显出差异化
塑造 IP 形象是企业打造 IP 最快速、高效的方式。创新的IP形象是突显品牌的差异化，使其在众多同类品牌中脱颖而出，从而给受众留下深刻印象。
2、增加用户粘性
如果 IP 形象塑造的足够成功，那么你就能抓住消费者眼球，吸引消费者的注意力。形成二次或者更多次的传播。
3、具有超强延展性
拥有卡通外表的 IP 形象具有超强的延展性，可以在线上传播中发挥优势，打破固有呈现方式，给受众带来千变万化的视觉效果。好的IP形象设计是能够在一定程度上反哺品牌，增强品牌的魅力。好的IP形象可以为品牌超强衍生品，会给企业带来源源不断的流量与销量。
企业打造IP形象的特点如下：
1、创意故事
一个独特的 IP形象的特征，是有一个独特而易记的故事，这个故事和我们的日常生活并没有什么不同，可以很容易引起共鸣。如果你看看流行人物的特征，就会发现有一个独特而容易记住的故事，与我们的日常生活没有太大的不同，我们很容易同情。
2、诙谐有趣
随着角色们被用作表情贴纸，可以传达各种情感的充满诙谐的IP角色正变得越来越流行。比起简单地可爱，蠢萌而独特更受欢迎。
随着角色被用作在线贴纸，可以传达各种情感的诙谐角色变得越来越流行。不仅仅是一个可爱的角色，独特的角色更受欢迎。
3、 简约的形状
简单和可爱形状的IP角色有着很高的人气。一个看起来很简单的角色，不但外形可爱漂亮，还可以将它的基本形状运用到各式各样的产品中。
4、高质量的3D形状和纹理
随着3D技术的发展，具有生动纹理的3D角色也深受人们的喜爱。即使成年人也具有吸引力。
