IP形象的角色定位是特别重要的，有了IP形象的角色定位，打造的IP形象才能占据用户心智，从而才能长期发展。对于IP形象的角色定位有两大类，一种是自我投射型的，另一种是宠物型的，那么这两种类型要如何区分呢?
1、自我投射型的IP形象
自和投射型的IP形象代表人们的梦想，想要成为这样的IP形象的角色，或者说“我就是这样的”
比如像加菲猫，你看它只是一只猫，但是它代表了人类的懒性，一种放松状态的懒惰。也是人们的心里的一种梦想。
蜘蛛侠，之所以成为一个IP被人们所记住，是因为蜘蛛侠代表一种英雄精神，也透露出人们对英雄的一种向往。
七喜也是典型的自我投射型的，代表的是年轻态、自我展现个性的年轻人的IP形象。正像它的广告语中的“做自己，喜欢就好”。
这些就是典型的睚我投射型的IP形象，它是自我价值观和世界观的一种展现，需要有鲜明的IP形象和独特的符号来展现出来。

2、宠物型的IP形象
宠物是人类的伙伴， 人们都喜欢宠物的可爱和陪伴，它就像我们的好伙伴好帮手与我们形影不离，所以宠物型的IP形象代表“我想拥有这样的伙伴”
比如像哆啦A梦是典型的伙伴和宠物型的，也是小朋友们的渴望“我好想童年时有一只机器猫啊”
大白也是典型的伙伴+宠物型的伙伴，使人们想要让大白抱抱，感觉很温暖

京东的机器狗也是人类的宠物伙伴，狗是人类忠诚的朋友也是人们陪伴的好伙伴，所以京东的机器狗给人一种平易近人的感觉，它的IP形象已深深印入消费者的心智，让人们一看到机器狗就想到京东。

用宠物作为IP形象更多的是让企业的产品和服务体验转化为宠物的感受，使宠物的IP形象更亲和、可爱、有趣，更能打动消费者的心。
对于企业来说用哪种类型的IP形象更容易起动和打动人呢？品牌设计公司认为企业可以从宠物型的IP形象入手，因为宠物型的IP形象更能打动人，并且企业启动也快，宠物型的IP形象更容易让人们接受并能快速影响消费者的心智资源。