本着“改变一点健身房体验”的初心，在香港创立了新型高端健身房SQUARE健身房品牌，因“超值体验”的独特模式获得高速发展，成为最受港人期待的健身房品牌。2022年以SQUARE CATTLE 正式进入大湾区市场。方牛健身找到左右格局希望通过IP的打造呈现出一种全新的健身风尚, 一种普世的生活方式。
左右格局通过对方牛先生的打造，使方牛IP具有IP调性、时尚化、年轻态、生命力的品牌IP形象。

方块牛人物档案：
中文名：大牛
英文名：SQUARE CATTLE
性别：男
身高：180cm
体重：180斤
口头禅：超值体验就是这么牛！
角色特征：肌肉男、爆脾气
爱好：健身、游泳、拳击

IP立体化设计与应用
完整的IP设计是可以在三维中展现自如的。

3D版本的形象因为立体感以及材质的综合呈现。

IP造型力求简约，这是延展与设计效率的基础点，同时也是健身的你快速感知与记忆的效率点。
方牛是个有力量的肌肉男，你的健康由方牛来守护
方牛是一个健身达人，健身、瑜伽、游泳、拳击样样精通
方牛引领你来到方牛健身会所牛的健身装备、牛的空间塑造、牛的超值体验就是这么牛！